股票做杠杆是什么意思 快手Q2营收、净利润双双超预期，日活用户创新高，可灵AI收入破2.5亿 | 财报见闻

　　周四下午股票做杠杆是什么意思，快手公布2025年二季度业绩报告。核心要点如下：

财务表现

Q2总收入350.5亿元，同比增长13.1%，环比增长7.5%，高于市场预估的344.5亿元经调整净利润56.2亿元，同比增长20.1%，净利润率16.0%创单季新高，预估50.6亿元调整后息税折旧及摊销前利润77.2亿元，预估72亿元毛利率55.7%，同比微升0.4个百分点研发支出34.0亿元，预估34.5亿元宣派首次特别股息每股0.46港元，总额约20亿港元

核心业务进展

可灵AI Q2收入超2.5亿元，成为新增长引擎线上营销服务收入197.7亿元，同比增长12.8%，增速较Q1提升，预估196.7亿元直播收入100.4亿元人民币，预估97.9亿元其他服务收入52.4亿元人民币，预估50.2亿元日活跃用户4.09亿创历史新高，同比增长3.4%

盈利能力创新高，但增长动力面临考验

　　从财务数据看，快手Q2表现确实可圈可点。总收入350.5亿元的同比13.1%增长，在当前环境下已属不易。更值得关注的是盈利质量的提升——经调整净利润率16.0%创下单季历史新高，这反映出公司运营效率的持续优化。

　　不过，增长动力的可持续性仍需观察。从用户增长看，4.09亿日活同比仅增长3.4%的数据显示，快手在用户规模扩张上已进入相对成熟阶段。好在用户粘性保持稳定，日均使用时长126.8分钟，总使用时长同比增长7.5%，说明平台对存量用户的吸引力并未减弱。

可灵AI成最大亮点，商业化进程超预期

　　可灵AI无疑是本季度最大的惊喜。Q2收入超2.5亿元的表现，远超市场预期。从技术层面看，5月推出的可灵AI 2.1系列模型在动态表现、物理模拟和语义响应方面均有显著提升，7月发布的"灵动画布"功能进一步完善了产品矩阵。

　　更重要的是，可灵AI已经从单纯的技术展示转向实际的商业应用。与快手星芒短劇联合出品的《新世界加载中》全球累计播放量近2亿，为AI影视内容创作树立了新标杆。这种从技术突破到内容创作再到商业变现的完整闭环，展现了快手在AI赛道上的差异化优势。

传统业务稳中求进，结构优化持续

　　线上营销服务方面，198亿元收入同比增长12.8%，增速较Q1的11.4%有所提升。值得注意的是，AI技术在营销场景的应用已经开始产生实际效果，通过端到端生成用户感兴趣的营销素材，带来线上营销服务收入低个位数的增长。

　　电商业务继续保持较快增长，GMV同比增长17.6%。泛货架电商占比超32%的数据特别值得关注 ——这意味着快手正在从单纯的直播带货模式向更多元化的电商生态转型。618期间泛货架电商商品卡GMV同比增长超50%，搜索电商GMV同比增长超140%，显示这一战略转型效果显著。

成本控制得当，但研发投入不减

　　从成本结构看，快手展现了不错的运营纪律。销售成本占收入比重从去年同期的44.7%降至44.3%，销售及营销开支占比也从32.4%降至30.0%，体现了规模效应和运营效率的提升。

　　同时，研发投入持续加码值得肯定。Q2研发开支34亿元，同比增长21.2%，占营收比重达9.7%。这种在盈利改善的同时坚持技术投入的做法，为公司长期竞争力奠定基础。

首派特别股息释放积极信号

　　宣派每股0.46港元特别股息，总额约20亿港元，这是快手上市以来首次派息。这一举措释放了两个重要信号：一是管理层对公司现金流稳定性和未来增长前景的信心；二是对股东回报的重视。

　　从财务角度看，快手拥有充足的现金储备支撑这一决定。截至Q2末，可利用资金总额达1,019亿元，为派息和未来发展提供了充分保障。

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